Die Bedeutung von Innovationen fur den Produkterfolg im B2B-Bereich (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Schwerpunkte der Arbeit sind: B2B, Investitionsguter, Investitionsgutermarketing, Definition von Innovation und Innovationsgrade, Unternehmen im technologischen Wandel, Kauferverhalten, Adoption und Diffusion bei B2B-Innovationen, Innovationsstrategien und Innovationserfolg, Innovationswiderstande und deren Uberwindung, Innovationsmarketing, Markenpolitik fur Innovationen Eine Idee und harte Arbeit sind die Grundlagen fur eine erfolgreiche Innovation, sie alleine sichern allerdings nicht den Innovationserfolg. Auch Misserfolge und Ruckschlage gehoren zum nnovationsprozess(vgl. Cooper, 2003, S. 166ff.). Deswegen ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit die Darstellung einer erfolgreichen Vermarktung von B2B-Innovationen. Um dies zu erreichen, muss zuerst die Frage nach einer Innovation im betriebswirtschaftlichen Sinne geklart werden, und welche Formen von Innovationen es gibt. Ausserdem soll gezeigt werden, wie eine sinnvolle Abgrenzung zwischen den technologischen Sprungen von Entwicklungen gemacht, und woran diese erkannt werden konnen. Neben der Frage, welche Erfolgsgrossen es fur Unternehmen in Bezug auf Innovationen gibt und durch welche Instrumente ein Unternehmen uberhaupt einen Innovationsbedarf erkennen kann, sollen Fragen nach den Turbulenzen bzw. Gefahren eines innovierenden Unternehmens und eines potenziellen Abnehmers dieser Innovationen in der Branche beantwortetet werden.Ein elementarer Teil dieser Arbeit wird sich mit dem industriellen Beschaffungsverhalten und dessen Beeinflussbarkeit in Bezug auf Innovationen beschaftigen, aber ebenso mit der Annahme und Verbreitung sowie evtl. Widerstanden gegenuber von Innovationen und deren Auflosung.Im weiteren Verlauf der Arbeit ist dann der Frage nachzugehen, welche Strategien innovierende Unterneh