Politik-Marketing (German, Paperback)

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In Zeiten wachsender politischer Kommunikation und Diskussion gilt es, auf entstehende Herausforderungen zielgerichtet zu reagieren. Gesellschaftliche Ver nderungen und starker politischer Wettbewerb erfordern Profilierungsma nahmen, die die einzelnen Parteien deutlich voneinander abgrenzen. Zudem erfordert die Akquisition und Bindung neuer Parteimitglieder, die Gewinnung der W hlerstimmen sowie der Zuspruch der Lobbyisten marketingorientierte Strategien. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Nicole Mu ller, ob und wie politische Parteien Marketing-Techniken anwenden und inwiefern eine professionelle Markenfu hrung Kontinuit t schafft und langfristig ein positives Image erzeugen und vor allem aufrechterhalten kann. Nachdem zun chst die Grundlagen der Markenpolitik erl utert werden, fokussiert die Autorin die Rahmenbedingungen und Grenzbereiche der politischen Kommunikation, den gezielten Einsatz strategischer Kommunikationsinstrumente sowie weitere Faktoren einer erfolgreichen Markenfu hrung fu r politische Parteien. Abschlie end pr sentiert die Autorin sinnvolle L sungsans tze, die die parteipolitische Markenfu hrung zielgerichtet unterstu tzen. Das Buch richtet sich an PR-Abteilungen politischer Parteien sowie an Entscheidungstr ger von Verb nden, Gewerkschaften und alle am Thema Interessierten.