Web 2.0 - Auswirkungen auf internetbasierte Geschaftsmodelle (German, Paperback)

Die konomische Bedeutung des Internets hat sich seit seiner Verbreitung stetig gewandelt, aktuell ist der Begriff Web 2.0 in den Blickpunkt der ffentlichkeit gelangt. Die Bedeutung dieses Begriffes wird allerdings unterschiedlich wahrgenommen, einige halten es f r ein Modewort aus dem Marketingbereich, andere f r eine neue Einstellung gegen ber dem Internet bzw. eine Evolution desselben, aus der sich neue M glichkeiten und Gesch ftsmodelle ergeben sowie bestehende Gesch ftsmodelle nachhaltig beeinflusst werden. Web 2.0 weckt folglich gro e Erwartungen, einige Autoren sprechen von einer kommenden Ver nderung der Natur des Internets. F r Unternehmen mit internetbasierten Gesch ftsmodellen ist es somit von hoher Bedeutung, welche Chancen, M glichkeiten und Gefahren sich f r ihr Gesch ftsmodell durch die Entwicklungen des Web 2.0 ergeben. Daher lautet die konkrete Fragestellung dieser Arbeit: Auf welche Weise und in welcher Intensit t werden internetbasierte Gesch ftsmodelle durch ausgew hlte Entwicklungen des Web 2.0 beeinflusst? Um diese Fragestellung ad quat zu beantworten, wird zuerst ausf hrlich auf das Ph nomen Web 2.0 eingegangen. Da Web 2.0 als Sammelbegriff f r eine Vielzahl von Entwicklungen steht, ist oft nicht bekannt, was genau dieser Begriff aussagt bzw. beinhaltet. Ausgehend von der Annahme, dass verschiedene Gesch ftsmodelltypen in unterschiedlicher Art und Weise von den Entwicklungen des Web 2.0 beeinflusst werden k nnen, werden im weiteren Verlauf verschiedene Klassifizierungsm glichkeiten internetbasierter Gesch ftsmodelle dargestellt. Aus dieser bersicht wird bzgl. der Fragestellung dieser Arbeit die als am besten geeignete Klassifizierung ausgew hlt. Diese Ergebnisse bilden die Basis f r ein theoretisches Modell, das beschreibt, ob und auf welche Weise sich die zuvor unterschiedenen Entwicklungen des Web 2.0 auf die in klassifizierten Typen von Gesch ftsmodellen auswirken. Dieses Modell wird anschlie end mit Praxisbeispielen erfolgreicher Web 2