Analyse der Media-Daten von Publikumszeitschriften im Hinblick auf die Zielgruppe der Singles (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Dresden (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit mit dem Titel Analyse der Media-Daten von Publikumszeitschriften im Hinblick auf die Zielgruppe der Singles' beinhaltet die Auswertung der Leserschaftsstrukturen und redaktionellen Konzepte von Publikumszeitschriften. Zunachst stellte sich die Frage, durch welches Medium diese Zielgruppe am besten zu erreichen ist. Nachdem die Vorteile der Print- gegenuber anderen Medien betrachtet wurden, folgte eine Untersuchung, bei welchen Zeitschriften unter der Leserschaft ein grosserer Teil der Bevolkerungsgruppe Singles' zu finden ist. Im nachsten Schritt wurde analysiert, wie diese Zielgruppe definiert werden kann, wie Singles zu charakterisieren sind und vor allem, welche Bedurfnisse sie haben da diese grundlegend fur die Platzierung und Gestaltung von Werbung sind. Ziel dieser Arbeit war es, mit Hilfe der Media-Daten diejenigen Publikumszeitschriften herauszufiltern, die mit grosser Wahrscheinlichkeit von einer nicht geringen Zahl von Singles gelesen wird. Diese Erkenntnisse bilden schliesslich die Grundlage fur das Plazieren von Werbung, die sich hauptsachlich an Singles richtet. In dieser Arbeit wird gezeigt, welche Zeitschriftentypen eine hohe Single-Affinitat besitzen, so dass es sich empfiehlt, diese als Werbetrager fur Single-Werbung' zu benutzen. Schliesslich werden in dieser Arbeit Empfehlungen fur werbende Unternehmen gegeben, auf welche Eigenschaften dieser Zielgruppe man bei der Werbung eingehen sollte, um speziell die neuen Singles' erfolgreich ansprechen zu konnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einfuhrung1 1.1Aufgabenstellung1 1.2Zielsetzung der Arbeit1 1.3Vorgehensweise1 1.3.1Ausgangspunkt1 1.3.2Analyse der Media-Daten3 2.Theoretische Grundlagen5 2.1Media-Daten und ihre Stellung in