Buy Local - Differenzierungsvorteil regional verankerter Krankenkassen (German, Paperback)

Seit Inkrafttreten des Gesundheitsfonds gilt f r alle gesetzlich versicherten Personen in Deutschland ein einheitlicher Versicherungsbeitrag. Eine aktive Preispolitik als marketingorientiertes Differenzierungsmerkmal ist seitdem nahezu hinf llig. F r das Marketing gesetzlicher Krankenkassen (GKV) bedeutet dies einen Paradigmenwechsel. GKVen sind daher gezwungen sich ber andere Alleinstellungsmerkmale zu profilieren. Die bisherige Forschung zeigt, dass auch der Produkt- bzw. Dienstleistungsherkunft einen erheblichen Einfluss auf die Akzeptanz und den Erfolg von Produkten bzw. Dienstleistungen zugesprochen werden kann. Die vorliegende Arbeit untersucht daher auf Basis einer empirischen Studie den Einfluss der regionalen Herkunft einer gesetzlichen Krankenkasse auf das Mitgliederverhalten bzw. auf das Verhalten potentieller Mitglieder als m gliches Positionierungsmerkmal und leitet hieraus Implikationen f r das Marketing von GKVen ab.