Chilenische Autokaufer und ihre Kaufentscheidungsdeterminanten (German, Paperback)

Aufgrund der wachsenden Bedeutung des chilenischen Automobilmarktes und der besonderen Rolle als Testmarkt die ihm inne wohnt, werden in dieser empirischen Marktforschungsstudie Unterschiede zwischen chilenischen K ufern deutscher und japanischer Automobilmarken analysiert. Hierf r bilden verhaltenswissenschaftliche Kaufentscheidungsdeterminanten wie beispielsweise Prestige, Involvement, Zufriedenheit und Vertrauen die Grundlage. Die h chst interessanten und zum Teil berraschenden Ergebnisse verleihen der Studie dabei einen besonderen Charakter. Die nachgewiesene Existenz von Unterschieden k nnte als Ausgangspunkt f r weitere, beispielsweise marken-, produktmarkt- oder l ndermarktspezifische Analysen dienen.