Demographie - Kompass fur das Zukunftsmarketing (German, Paperback)

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Alterung der Gesellschaft ist fur alle Bereiche des offentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die Arbeitsbedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den nachsten Jahren verandern. Die Anspruche werden sich grundlegend verschieben und neue Produkte mussen hierfur entwickelt werden. Die Dienstleistungsbranche wird sich auf neue Geschaftsfelder einstellen mussen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die Veranderungen einstellen zu konnen. Obwohl diese Problematik schon seit Jahren diskutiert wird, zogern die Unternehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die Global Player," sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen Massnahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographischen Wandel verandert werden mussen. Die einzelnen Zielgruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard untersucht im Besonderen die Bereiche der Automobilbranche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft daruber, welche demographischen Trends fur die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann