Der deutsche Wein und die Globalisierung (German, Paperback)

Die Weinwirtschaft ist eine dynamische Branche, deren Handel sich weiter internationalisiert und globalisiert. Uber die letzten zwei Jahrzehnte wurden im Durchschnitt 25% der gesamten Weinpro-duktion international gehandelt. Mit Beginn der 1980er Jahre wur-den nur etwa 18% des konsumierten Weines weltweit importiert, im Jahre 2005 hat sich diese Zahl auf 33% erhoht. Diese wenigen An-gaben zeigen einen Trend in der Weinbranche auf: Wine is an in-ternational business." Dieser Band entwickelt Marketingstrategien fur den Absatz von deutschem Wein auf internationalen Markten. Neben der Beschreibung und Erklarung von internationalen Marketingstrategien liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung der theoretischen Grundlagen im Landermarkt USA, mit einer Analyse des amerikanischen Weinmarktes und dem dortigen Konsumverhalten.