Digital TV - Die Markteintrittschance fur neue Sender? - Eine strategische Analyse des Fernsehens am Beispiel des deutschen Musikfernsehens (German, Paperback)

Die Grundfragestellung meiner Abhandlung zielt darauf ab, ob fur neue TV-Sender ein Markteintritt zum aktuellen Zeitpunkt sinnvoll ist und inwieweit die Digitalisierung Moglichkeiten fur neue TV-Konzepte bietet. Als Untersuchungsobjekt dient mir das Musikfernsehen, welches ich im Hinblick auf seine Tauglichkeit im derzeitigen Medienumfeld analysieren werde. Es hat einen ganz eigenen Charakter, der seit uber einem Vierteljahrhundert sowohl jung wie alt in seinen Bann zieht. Im Internetzeitalter steht es vor der Herausforderung, sich selbst neu zu erfinden, denn die Menschen haben andere Mittel und Wege gefunden, den Musikvideoclip zu konsumieren. Nun stehen alte wie neue Wettbewerber vor dem Scheideweg zwischen Sparte und Vollprogramm. Im Sinne der strategischen Marktanalyse wende ich das Konzept der funf Wettbewerbskrafte nach Michael Porter an. Anhand dieses Modells ist es moglich, die Attraktivitat und Rentabilitat eines Marktes zu bewerten, um auf dem Wettbewerbsumfeld beruhend eine wirksame Strategie zu entwickeln. Dazu werde ich den potentiellen Markteintritt neuer Anbieter (Markteintrittsbarrieren und Distributoren), die Verhandlungsstarke der Abnehmer (Zuschauer und Werbewirtschaft), die Verhandlungsstarke der Lieferanten (Content-Produzenten und Rechteinhaber), den Wettbewerb innerhalb der Branche (andere Musik-TV-Sender) und die Substitutionsgefahr (durch andere Medien) untersuchen. Das Fernsehen ist ein sehr lebendiger Markt ist, der aufgrund des immensen Drucks, 24/7 ein durchgehendes Programm zu bieten, sehr stark von dem Bauchgefuhl seiner Macher abhangt. Daher entschloss ich mich, einige Interviews mit Fuhrungskraften der Branche zu fuhren, um der herrschenden Meinung auf den Zahn zu fuhlen: Dr. Bernhard Engel vertritt hierbei als Chefmarktforscher des ZDF die Offentlich-Rechtlichen, Prof. Dr. Ing. Rolf Hedtke als Forscher und Lehrender der FH Wiesbaden die technische Seite der Industrie, Uwe Lerch als Senior Vice President der iMusic Media GmbH