Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung - Eine Langsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fussballweltmeisterschaft 2006(tm) (German, Paperback, 2006 ed.)

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.