Innen- und Aussenimage als Entwicklungsimpuls - Was bringt Standortmarketing wirklich? (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Universitat Augsburg (Humangeographie Geoinformatik), Veranstaltung: Hauptseminar Standortentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Regional- bzw. Stadtmarketing ist mittlerweile zu einem ublichen Instrument der Standortentwicklung geworden. Hierbei soll das Image der Stadt oder Region sowohl nach aussen wie auch nach innen verbessert werden. Um die zu Verfugung stehenden Finanzmittel und Ressourcen moglichst effizient einsetzen zu konnen, ist es notwendig, die Konzepte des Marketings durch ein geeignetes Controlling kritisch zu beurteilen. Da die Messung der Effekte der Standortwerbung allerdings noch vor gewaltigen methodischen Problemen steht, wird der Nutzen nach wie vor noch recht unterschiedlich bewertet. Im Rahmen dieser Arbeit soll ein detaillierter Uberblick uber Standortmarketing sowie uber das Marketing von Regionen und Stadten gegeben werden. Durch eine kritische Betrachtungsweise sollen an manchen Stellen dieser Arbeit denkbare Probleme aufgezeigt werden, die moglicherweise im Laufe eines Standortmarketingprozesses auftreten konnen. Im weiteren Verlauf soll ein Ausblick auf mogliche zukunftige Entwicklungen im Bereich Standortmarketing aufgezeigt werden. Schliesslich soll der wirkliche Nutzen des Standortmarketings erlautert werde