Marke als integraler Bestandteil einer Projektentwicklung - Am Beispiel eines neuen Wohnkonzepts (German, Paperback)

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Biberach Hochschule fur Bauwesen und Wirtschaft (Bauakademie Biberach), Veranstaltung: Internationales Immobilienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anforderungen an die Wohnungswirtschaft haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verandert. Die Flexibilisierung des Arbeitsmarktes fordert von vielen Menschen hohere Mobilitat, da die Arbeitswelt durch das Internet und die damit einhergehende Globalisierung schneller' und beweglicher' geworden ist. Die demographische Entwicklung mit einer prognostizierten schrumpfenden und alternden Bevolkerung in Deutschland sowie der Wandel zu vielfaltigen Lebensstilen sorgt fur weitere Veranderungen. Diese Faktoren haben einen grossen Einfluss auf den Erfolg aktueller und zukunftiger Wohnkonzepte. Burolandschaften haben auf diesen Trend bereits mit verschiedenen Konzepten, wie temporar buchbaren und voll ausgestatteten Arbeitsplatzen reagiert. Die Wohnungswirtschaft kann hier noch keine ahnlichen Konzepte vorweisen, die auf die neuen Bedurfnisse der Menschen eingehen. Diese Arbeit zeigt einen Uberblick uber die aktuellen Trends in der Wohnungswirtschaft in Deutschland. Fur den beispielhaften Standort Munchen wird ein Konzept erarbeitet, das eine erfolgsversprechende Marktlucke nutzt und Moglichkeiten fur eine innovative und wirtschaftlich lukrative Wohnform aufzeigt. Raumprogramme und Serviceleistungen aus Hotels, Boardinghausern und anderen Wohnformen werden dazu kombiniert und in eine neue Wohnform uberfuhrt. Als wesentlicher Baustein wird untersucht, wie mit gezielter integrierter Markenbildung von Wohnungsbauunternehmen oder Bauvorhaben der zunehmende Wettbewerb in diesem Segment ausgehebelt und der Zwang nach Qualitats- oder Kostenfuhrerschaft umgangen werden kann. Die Markenbildung wird hierbei als zentrales Element im Geschaftsmodell integriert. Dabei werden v