Marketing und Ethik - Marketing aus ethischer Perspektive (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ethik, Note: 1,0, Rheinisch-Westfalische Technische Hochschule Aachen, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Anbetracht der haufig auftretenden Unternehmensskandale, scheint dieser Manager nicht alleine mit seiner Anschauung zu stehen. Bestechungs- und Betrugsaffaren, uberhohte Managergehalter, Massenentlassungen, Lebensmittelskandale, um nur einige der aktuellen Themen aus der Wirtschaftspraxis zu nennen, die die Ansicht des Managers stutzen. Wirtschaft und Ethik werden in einem Widerspruch gesehen. Jedoch wird aufgrund der offentlich gefuhrten Diskussionen deutlich, dass die Bevolkerung einen anderen Standpunkt vertritt und ethische Anforderungen an die Unternehmen stellt. Die Bevolkerung, in ihrer Rolle als Konsument und als eine der wichtigsten Anspruchsgruppen der Unternehmen verlangt, dass Unternehmen neben okonomischen Zielen auch ethische und soziale Ziele verfolgen sollen. Es stellt sich nun die Frage inwieweit derartige moralisch-ethische Anspruche angesichts der zunehmenden Globalisierung, der wachsenden Homogenitat der Markte sowie der damit verbundenden Konkurrenzzwange zu erwarten und zu realisieren sind. Was bedeutet in diesem Zusammenhang uberhaupt ethisches Handeln? Zu betrachten ist auch, ob und inwiefern Unternehmen davon profitieren, wenn sie anstatt des eigenen Gewinnstrebens den allgemeinen Nutzen in den Vordergrund stellen. Ziel dieser Arbeit soll es sein, eine Ubersicht uber die zentrale Problematik einer Beziehung zwischen Ethik und Wirtschaft zu geben. Dabei sollen im Kern das Marketing eines Unternehmens und die damit verbundenen ethischen Fragestellungen stehen.