Marketing - Intensivtraining (German, Paperback, 3., uberarb. Aufl. 2002)

Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen berucksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erklaren ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausfuhrlich diskutiert. Abschliessend erfolgt eine kurze Einfuhrung in das Marketing-Controlling.
Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.
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