Markt- und Produktmanagement - Die Instrumente des Business-to-Business-Marketing (German, Hardcover, 2., uberarb. u. erw. Aufl. 2006)

Methoden und Ansatze zum Management des Leistungsprogramms, der Distribution, der Kommunikation, des Leistungsentgelts und der Vertragsgestaltung. Die Perspektive umfasst die gesamte Breite des Business-to-Business-Sektors. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion aufgenommen, z.B. zur Netzwerkokonomie und zum Performance Contracting. Die Ausfuhrungen zum Produktmanagement wurden erweitert.
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