Mobile Branding via UMTS - Markenaufbau und -pflege im Mobilfunknetzwerk der dritten Generation (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Fachhochschule Trier - Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Betriebs- und Umweltwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Durch den Ende der 90er Jahre boomenden Mobilfunkmarkt und die daraus resultierende Anderung im Handynutzungsverhalten wird dem UMTS-Netzwerk eine ebenso bedeutende Rolle zuteil wie analog seinerzeit dem Internet. Besassen noch 1999 ungefahr 280 von 1000 Deutschen ein Handy, so waren es 2002 schon ca. 720 und 2003 sogar uber 780 Personen. Mit den aktuellen Zahlen aus dem Jahr 2004 rangiert Deutschland mit 856 von 1000 Handynutzern auf Platz 14 im internationalen Vergleich. Angesichts dieser Zahlen lasst sich auch global gesehen ein enormes Wachstum erkennen, das den Mobilfunkmarkt seit seinem Bestehen auszeichnet. Die Evolution des Handynutzungsverhaltens begrundet sich durch dieses gewaltige Marktwachstum. Handys werden heute im Gegensatz zu fruher mehr fur private Zwecke genutzt. Langst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren, der Versand von Textnachrichten und Bildern, das Downloaden von Spielen, Bildern und Klingeltonen werden heute schon als Standardfunktionen jedes mobilen Endgerates angesehen. UMTS lasst durch seine wesentlich hohere Datenubertragungsrate und die gegebene Interaktivitat eine Vielzahl erstmaliger Applikationen zu, die auf Handys der neuen Generation implementiert werden konnen. Dadurch wird es eine interaktive Kommunikationsplattform mit einer betrachtlichen Empfangerzahl sein. Anders als bei den Medien Internet und Fernsehen werden die Nutzer gezielt auswahlbar und rund um die Uhr erreichbar sein. Diesen Vorzug nutzen erste Unternehmen, die mobile Funktionen und Applikationen entwickeln und vermarkten. Sie haben bereits Marken aufgebaut, diese M-Brands bilden die Vorreiter in der neuen mobilen Markenwelt und nutzen den First-Mover-Advantage. Wie damals im Internet etablierten sich schon vor dess