Narrative Brand Planning - Wie Marken Zu Echten Helden Werden (German, Hardcover, 2013 ed.)

Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehoerig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und uberall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhangen wir Menschen immer haufiger die Hoechststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzahlungen innerhalb einzelner Werbemassnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwurdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzahlen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz fur Geschaftsmodelle, fur Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt fur Schritt zu echten Helden macht.