Nutzenbasierte Marktsegmentierung - Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten (German, Paperback, 2009 ed.)
Burkhard ScheerBurkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
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Product Description
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
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Product Details
General
Imprint | Gabler Verlag |
Country of origin | Germany |
Series | Kundenmanagement & Electronic Commerce |
Release date | December 2008 |
Availability | Expected to ship within 10 - 15 working days |
Foreword by | Prof Dr Joachim Zentes |
Authors | Burkhard Scheer |
Dimensions | 210 x 148 x 15mm (L x W x T) |
Format | Paperback - Trade |
Pages | 257 |
Edition | 2009 ed. |
ISBN-13 | 978-3-8349-1041-7 |
Barcode | 9783834910417 |
Languages | value |
Subtitles | value |
Categories | |
LSN | 3-8349-1041-4 |
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