Persoenlichkeit und Bietbereitschaft bei Online-Auktionen (German, Paperback)

Millionen User weltweit nutzen die Plattform des Online-Auktionshauses eBay als virtuellen Tr delmarkt, wobei die hohe Produktbandbreite einen schier unendlichen Austausch von G tern erm glicht. Das gro e konomische und gesellschaftliche Potential von Internet-Auktionen macht diese zu einem ergiebigen Forschungsgebiet f r Wirtschaftswissenschaftler und Psychologen. Insbesondere die Person des Bieters sowie dessen Beweggr nde, an einer mit zahlreichen Risiken verbundenen Online-Auktion teilzunehmen, sind psychologisch interessant. Welche Determinanten k nnen die Bietbereitschaft bestimmen? Gibt es ein Marktsegment der eBayer? Das vorliegende Buch gibt einf hrend einen berblick zu theoretischen und empirischen Grundlagen der Internet-Auktionen aus psychologischer und marketingbezogener Sicht. Darauf aufbauend wird ein hierarchisches Modell f r die Untersuchung von Pers nlichkeitsvariablen und deren Einfluss auf die Online-Bietbereitschaft entwickelt und mit Pfadanalysen berpr ft. Abschlie end werden die Befunde sowie deren Implikationen dargestellt und diskutiert. Das Buch richtet sich an Psychologen, Marktforscher und Marketeers ebenso wie an Personen, die gerne online bieten.