Positionierung und Wahrnehmung von Automobilmarken in Europa - Status Quo und Entwicklungsperspektiven (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat des Saarlandes (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die grundlegende Zielsetzung der vorliegenden Diplomarbeit lag in einer Analyse aktueller Marken-Positionierungsstrategien international tatiger Automobilkonzerne und einer Gegenuberstellung gewahlter Positionierungsstrategien mit dem konsumentenseitig wahr-genommenen Markenimage. Auf Basis der gewonnen Informationen wurden zudem Positionierungsstrategien international tatiger Automobilkonzerne auf ihre marktadaquate, operative Ausgestaltung kritisch uberpruft und zukunftsorientierte Entwicklungsperspektiven aufgezeigt. Die Diplomarbeit gibt auf Grund der Vielzahl von gefuhrten Interviews mit namhaften Automobilkonzernen wie beispielsweise der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, der BMW AG oder der Jaguar Deutschland GmbH einen ganzheitlichen Uberblick uber den derzeitigen Stand des in der Automobilindustrie eingesetzten Marken-Mix-Instrumentariums, zeigt dementsprechend die vielfaltigen Facetten des Markenmanagements auf und wertet gleichermassen faktorenanalytisch die Wahrnehmungsseite bzw. das Markenimage auf Basis verschiedener, vorliegender Studien, so der aktuellen Untersuchung der besten Autos 2001 durch auto, motor und sport, aus. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.InhaltsverzeichnisI II.AbkurzungsverzeichnisIV III.TabellenverzeichnisVIII IV.AbbildungsverzeichnisIX 1.Enleitung1 2.Begriffliche Abgrenzungen2 2.1Die Marke2 2.2Markenmanagement und politik4 2.3Markenpositionierung, Markenpersonlichkeit, Markenidentitat und Markenimage7 2.4Facetten des Markenimages11 2.5Markenwert, Markenbekanntheit und Markenassoziation14 3.Rahmenbedingungen des Markenmanagements in der Automobilindustrie16 3.1Globalisierung, Fusionen und Multi-Markenkonzerne16 3.2Produkttrends19 3.3Internet22 3.4Implikationen fur das Markenmanagement