Product Placement (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Gegensatz zu fruheren Zeiten treffen wir heute in vielen Dienstleistungs- und Konsumgutermarkten auf gesattigte Markte, es hat eine Wandlung vom Verkaufer- zum Kaufermarkt stattgefunden. Die Produkte auf den Markten unterscheiden sich mittlerweile qualitativ marginal, Unterschiede hinsichtlich Qualitat werden von den Konsumenten in Europa kaum noch wahrgenommen. Fur die Unternehmer entsteht der Zwang zur Differenzierung. Im Rahmen des Marketing-Mixes stehen verschiedene Instrumente zur Verfugung, um auf die Anderung der Verbraucherpraferenzen zu reagieren und auf die Praferenzen selbst aktiv einzuwirken. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Zusammenhang die Kommunikationspolitik und hier insbesondere die Werbung. Werbung ist ein fester Bestandteil des Alltags geworden, sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, Printwerbung, Plakatwerbung oder Radiowerbung. Da die Menschen taglich einer Flut von Werbereizen ausgesetzt sind, die sie nicht alle verarbeiten konnen, erfolgt eine Ablehnung der Werbung. Im Bereich des Fernsehens erfolgt diese Ablehnung durch Zapping," gemeint ist das schnelle Umschalten auf ein anderes Programm, sobald wahrend der Sendung ein Werbespot auf dem Bildschirm erscheint. Es stellt sich daher fur die werbetreibenden Unternehmen die Frage, wie sie ihre Zielgruppen moglichst effizient erreichen, ohne Ablehnung der Konsumenten zu erfahren. Weil die Werbewirksamkeit der beiden klassischen Werbesaulen Printanzeige und TV-Spot kontinuierlich nachlassen, entwickeln sich alternative und effektive Sonderwerbeformen. Als eine dieser neuen Werbeformen wird in diesem Zusammenhang das Product Placement genannt.