Relevanz und Glaubwurdigkeit als Erfolgsfaktoren des Weblog-Marketings (German, Paperback)

Weblogs gelten als Ursprung des Web 2.0. Die Online-Plattformen ermoglichen einen interaktiven Austausch und eine rasante Verbreitung von Informationen mit enormer Reichweite, was Marketing-Aktivitaten positiv begunstigt. Die vorliegende Studie analysiert die Wahrnehmung und den Erfolg von Weblogs, insbesondere, welche Auswirkungen Relevanz und Glaubwurdigkeit von Weblogs bzw. von einzelnen Weblogbeitragen auf die Meinung von Lesern haben. Die Studie basiert auf 577 Befragungen von Bloggern und Bloglesern, Social Media- und PR-Experten sowie Unternehmensvertretern aus der Automotive und Nutzfahrzeugbranche in Deutschland, China und den USA. Die Ergebnisse erlauben eine fundierte Einschatzung von Weblogs, deren zukunftigen Gewicht in der Medienlandschaft sowie insbesondere ihrer Eignung als Marketinginstrument fur Unternehmen, sei es zur Verbesserung der Produktkommunikation oder zur Steigerung von Bekanntheit und Image als Lieferant oder Arbeitgeber.