Simulation der Entstehung von Weltbildern durch neuronale Netze und deren Anwendung auf Marketingprobleme (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,0, Universitat Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mensch ist im taglichen Leben unzahligen Reizen ausgesetzt, welche in verschiedener Art und Weise wahrgenommen werden. So konnen Informationen aus der Umwelt uber die Sinnesorgane aufgenommen und verarbeitet werden. Bei der Aufnahme bestimmter Reize entstehen bei jedem Menschen Erstassoziationen, gefolgt von weiteren Assoziationen, die das kognitive System beeinflussen und Reaktionen hervorrufen. In der Summe dieser Reize konnen gefestigte Strukturen sowie Weltbilder entstehen, die den Menschen zu bestimmten Handlungen veranlassen. Basierend auf diesem Gedanken befasst sich diese Arbeit zunachst mit der Entstehung solcher einseitigen Weltbilder. Anhand von sog. interaktiven Netzen (IN), welche das kognitive System eines Menschen modellhaft reprasentieren sollen und mit deren Hilfe Kommunikation simulierbar ist, wird uber Experimente versucht dieser Frage auf den Grund zu gehen. Umweltimpulse werden in Form von Botschaften in ein IN gesendet sowie Lernregeln fur das System definiert. Basierend auf diesen Lernregeln von Donald Hebb untersucht die Arbeit die Anpassungsfahigkeit eines solchen kognitiven Systems durch aussere Reize. Es wird untersucht, mit welchen Informationen und welcher Intensitat feste Strukturen gefestigt, aufgeweicht oder gar gebrochen werden konnen. Schliesslich werden diese Erkenntnisse auch fur Simulationen im Bereich des Marketing uberpruft. Fragen der Beeinflussung durch Werbung werden zentraler Bestandteil sein. Abschliessend befasst dich die Arbeit kritisch mit der Realitatsnahe eines Systems, welche das kognitive System eines Menschen abbilden und daraus Schlusse ziehen so