Struktur und Verhaltensweisen auf stagnierenden und gesattigten Markten (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,6, Technische Universitat Ilmenau (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Ein stagnierendes Marktvolumen ist fur viele Unternehmen ein allgegenwartiges Problem. In einer Studie gaben nur 8% der befragten Unternehmen an, dass es bei ihnen keine stagnierenden Geschaftsfelder gibt. Bei 42% waren nach eigener Einschatzung viele Geschaftsfelder von Stagnation betroffen und 16% der befragten Unternehmen agierten ausschliesslich auf stagnierenden oder gar schrumpfenden Teilmarkten. Trotz der offensichtlichen Problematik werden stagnierende Markte im Vergleich zu Markten mit hohen Wachstumsraten von der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur stiefmutterlich behandelt. Starkes Wachstum gilt noch immer verbreitet als das dominierende Kriterium fur die Attraktivitat eines Marktes. Ein geringes oder gar negatives Marktwachstum muss fruher oder spater zur Aufgabe des betroffenen Geschaftsfeldes fuhren. Auf der anderen Seite betonen die wenigen vorhandenen Studien die Chancen in diesem schwierigen Marktumfeld. Unternehmen bemuhen sich zunehmend um Konzepte, die den besonderen Herausforderungen stagnierender Markte gerecht werden. Die Motivation fur die vorliegende Forschungsarbeit entstammt dem Erkenntnisdrang eines betroffenen Unternehmens. Ziel ist es, einen Uberblick uber die Wettbewerbsbedingungen und das strategische Verhalten auf stagnierenden Markten zu schaffen. Das Vorgehen orientiert sich am Struktur- Verhalten- Ergebnis- Paradigma der traditionellen Industrieokonomik und unterteilt sich in zwei Schritte. Im ersten Teil der Untersuchung werden Strukturmerkmale beschrieben, welche fur stagnierende und gesattigte Markte typisch erscheinen. Der zweite Teil betrachtet mogliche Verhaltensweisen der Anbieter. Dabei stehen jene Verhaltensweisen im Mittelpunkt, welche eine dauerhafte Existe