Theatralitat der Werbung (German, Hardcover, Reprint 2011 ed.)

Die Untersuchung versteht sich als ein Beitrag zur Wissenssoziologie der Massenmedien und der Wirklichkeitskonstruktion des modernen Menschen. Im Rahmen eines Entwurfs einer Theorie der Medienkultur wird die massenmediale Werbung als eine Art BA1/4hne verstanden, auf der SinnverstAndnisse des Publikums (Deutungsmuster, Alltagstheorien, Weltbilder) auf verschiedene Weise vermittelt, dargestellt und inszeniert werden. Die Analyse konzentriert sich auf Images sozialer IdentitAten und IdentitAtskontexte (Altersklassen, Geschlecht, Erotik, Status) sowie auf jedermanns IdentitAtstheorien, die die Werbung aufgreift und symbolisch verarbeitet.