Werbestrategien und symbolischer Interaktionismus (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 2,0, Humboldt-Universitat zu Berlin (Institut fur Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Seminar: Kultur und Konsum, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Wirkung von Werbestrategien auf das Konsumverhalten, unter der Berucksichtigung einer Vorausetzung: der Gultigkeit der Pramissen des symbolischen Interaktionismus. Als allgemeine Definition fur diese Arbeit bezeichnet Werbung eine "absichtliche Form der Beeinflussung zum Zwecke der Absatzforderung." Konsumverhalten wird als ein Teilbereich der Konsumsoziologie verstanden, als "Verhalten der Kaufer beim Erwerb von Gutern ..]. Hierzu gehoren die durch Werbung geweckten Wunsche ebenso wie die Wahl eines Kaufhauses, die Auswahl des Kaufobjekts, die Kaufentscheidung, die Art der Bezahlung etc." Konsumverhalten ist Bestandteil des sozialen Handelns. Ein sehr bedeutsames Handlungs- und Interaktionskonzept in der modernen Soziologie ist die auf G.H. Mead zuruckgehende Theorie der symbolischen Interaktion, auch genannt symbolischer Interaktionismus. Der Ansatz beschaftigt sich mit dem auf Dinge ausgerichteten Verhalten. Somit handelt das Individuum in Bezug auf Dinge und Objekte. Dinge konnen Gegenstande, aber auch Individuen sein. "Zu den Objekten ist alles zu zahlen, was angezeigt werden kann, alles, auf das man hinweisen kann oder auf das man sich beziehen kann - eine Wolke, ein Buch ..]." Anhand der drei Pramissen des symbolischen Interaktionismus geht diese Arbeit nun der spannenden Frage nach, ob die verschiedenen Werbestrategien und Techniken im Rahmen der Annahme einer Gultigkeit der Theorie der symbolischen Interaktion Erfolg versprechend sind. "Von erfolgreicher Werbung kann nur dann gesprochen werden, wenn der Rezipient im Sinne des Senders sein Verhalten andert."